相同网站推广情况下，友情交换链接权重相当，网站类型也相同，是提升网站权重比较理想的方式。可惜的是，一个网站可以交换的链接数量有限，超过既定数量（一般30左右）后，很容易被视为链接工场，遭受搜索引擎惩罚降权。
虽然链接不是万能的，但是没有链接是万万不行的。事实已经证明一切，排名稍好的一些网站，链接数以千计甚至万计已经不是什么稀奇的事情。因为链接是搜索蜘蛛爬行的路径，广泛而多样的关键词锚文本链接，可以有效的帮助搜索引擎识别关键词。被神化已久的博客养站，比真正的目的不也是为了获取链接吗？所以，稳步建设外部链接，就是网站推广优化及网络营销不可或缺的重要工作。
一、论坛博客屡被封禁
前些年，论坛博客作为比较有效的链接建设方式，被站长们屡试不爽，很多网站也因此得以快速提升网站推广排名。但是情况正在发生一些改变，这个改变来自于两个方面。其一是搜索引擎，博客及论坛链接而来的权重被一降再降，从某种意义上说博客论坛链接更多的是象征意义，依靠博客论坛提升网站推广权重，只能以量取胜；其二是论坛或者博客本身，笔者知道的是网易博客、新浪博客、凤凰博报以及百度空间等，已经大规律的清理违规博客。一直以来被SEOer视为链接福地的Donews写作社区，最近也发出声明，严禁以优化、广告等为目的发布文章。即使是一直比较宽松的A5杂谈SEO原创版块，也停止了关键词锚文本链接。
二、友情交换数量不足
相同情况下，友情交换链接权重相当，网站类型也相同，是提升网站推广权重比较理想的方式。可惜的是，一个网站可以交换的链接数量有限，超过既定数量（一般30左右）后，很容易被视为链接工场，遭受搜索引擎惩罚降权。而且所谓之交换链接，在获得链接及传递权重的同时，自己的网站也需要导出权重。数量有限是友情链接的致命硬伤，在成千上万的链接面前，几十个链接显得微不足道。分析一些排名比较靠前的网站就会发现，部分网站并没有友情链接，这是不是因为友情链接不给力的原因呢？
三、视频网站风险太大
从事网站推广建设和网络营销工作，免不得关注同行的网站，很多朋友为了链接可谓卯足了功夫，通过视频网站建设链接便是一种。笔者长期观察的几个网站，一个月内链接数量，从7000多飞涨到10万多。分析后就发现，绝大多数都是来自酷六、56、激动等视频网站。一个月内建设接近10万个链接几乎是不可能的，视频网站只所以可以做到，是因为同一个视频引发调用的次数比较可观，成功发布一个视频建设一个链接，就等于建设了几十个甚至数百个链接。视频网站推广链接在数量上如此给力，自然让很多人垂涎三尺，可是如此给力的视频网站链接却隐藏着巨大的风险。一旦视频网站发飙，从源头上删除链接，瞬间就会带来数以千记得链接丢失。而且，只是一个文本网址，没有任何内容，这样的链接对搜索引擎来说没有任何价值。依靠视频网站发布链接，网站被降权甚至被K站是迟早的事情。
不仅以上三种链接日益举步维艰，谷歌在今年六月份也推出了链接作弊举报机制，剑指付费链接。作为网站推广优化的主力表现，链接建设似乎一下陷入困境之中。对一些新网站来说，这无疑是致命的，再优秀的内容没有足够数量和质量的链接支撑，排名都无疑于天方夜谭。
一、原创文章分享经验也为建设链接
虽然链接建设举步维艰，但是有一扇大门始终敞开着，就是软文链接。几乎大多数站长类的网站都允许发布经验分享文章，而且也允许在文章结尾处加上网址。一篇有质量的网站推广文章，投稿至A5和CHINAZ，在短时间内就可以获得几十篇甚至几百篇的转载量。虽然只能加上一个URL地址，但是搜索引擎一样可以识别，而且这样真实自然的链接建设方式，是其他方式所不可比拟的。只是需要明白的道理是，原创写作首先应该以分享经验为目的，建设链接是个附属结果而已，提升文章质量始终不能轻视。
二、博客论坛辅助或为链接有益补充
虽然屡被封禁，但是博客论坛链接并不是一点都不可为，只是只能作为一种辅助的形式而已。我们举个例子，你开一个新浪的博客，每天坚持发文章，而且文章内容不涉及任何博客封禁的内容。只是偶尔的时候，在个别文章中加入几个关键词链接，这样自然不会遭受博客管理人员反感。博客论坛现在只能作为一种辅助形式，从而拓展链接多样性，仅此而已。虽然各大论坛都慢慢开始封杀在发帖回帖中加入关键词链接，但是论坛签名还是可以使用关键词的，和博客一样，论坛链接也只能是一种辅助，不可喧宾夺主。
三、选择使用付费链接效果更为理想
如果一时没有写作能力，而且也没有资源建设足够数量的链接，付费链接也是不错的选择。现在各种付费连接形式可谓目不暇接，什么黄金链白金链钻石链，明链暗链等等让人眼花缭乱。付费链接需要注意的几点，一是作弊链接不可碰，被谷歌列为打击对象的链接工场等更要敬而远之。二是，付费链接也要以接近真实自然为原则，链接的变化尽可能的符合自然变化规律。将关键词链接自然分布于文章之中，而且不同域名不同类型链接资源，与搜索引擎青睐的自然多样链接不谋而合，是一种值得推荐的付费链接方式。
总结：网站建设与网站推广优化除去努力提升内容质量之外，就成了一场链接建设的较量，突破链接困境，网站优化才有可能一帆风顺。
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